Как выбрать структуру сайта

Структура это порядок, в котором посетитель видит информацию на сайте. От неё зависит, поймёт ли человек, куда попал, и дойдёт ли до кнопки. Красивые блоки, расставленные наугад, работают хуже простых блоков в верном порядке. Разберём, из чего складывается структура и как выбрать её под свою задачу, даже если сайт вы делаете впервые.

Что такое структура сайта

У структуры два уровня. Первый это страницы: главная, услуги, контакты, блог. Второй это блоки внутри страницы, которые идут сверху вниз: первый экран, описание, цены, отзывы. Для небольшого бизнеса почти всё решается на уровне блоков одной страницы, а отдельные страницы добавляют позже, когда содержания становится много.

Начните с одной страницы

Одностраничный сайт проще собрать, проще поддерживать и проще пройти глазами. Посетитель листает сверху вниз и по дороге получает ответы на свои вопросы в нужном порядке. Пока услуг немного, а материалов на десяток абзацев, одной страницы достаточно. Дробить сайт на разделы имеет смысл тогда, когда на одной странице становится тесно.

Порядок блоков сверху вниз

Блоки выстраивают по логике знакомства: сначала отвечают на главный вопрос, потом снимают сомнения, в конце зовут к действию. Проверенный порядок для страницы услуги выглядит так.

• Первый экран: кто вы, чем полезны, кнопка главного действия.
• Проблема и решение: какую задачу клиента вы закрываете.
• Услуги или товары с ценами или вилкой цен.
• Доказательства: отзывы, примеры работ, цифры.
• О вас или компании: коротко и по делу.
• Ответы на частые вопросы.
• Контакты и повторная кнопка действия.

Это не жёсткий закон, а рабочая заготовка. Блоки можно менять местами под свою задачу, но логика сохраняется: от главного к деталям, от деталей к кнопке.

Когда нужно несколько страниц

Несколько страниц оправданы, когда содержания действительно много и оно разной природы. Признаки, что пора разделять.

• Услуг много, и у каждой свой набор цен, примеров и вопросов.
• Появился блог или раздел с материалами, который будет пополняться.
• Есть большой каталог товаров с фильтрами и карточками.
• Нужны отдельные страницы под рекламу, каждая под свой запрос.

Если ни один пункт не про вас, оставайтесь на одной странице. Лишние разделы усложняют навигацию и растягивают путь к заявке.

Логика меню

Меню это оглавление сайта, и работает оно, когда пунктов немного и названия понятны. Семь пунктов это уже перебор для верхней панели. Называйте разделы словами клиента: «Цены», «Отзывы», «Контакты», а не «Наши преимущества» и «Портфолио решений». На одностраничном сайте меню обычно ведёт к нужному блоку той же страницы, и это удобно.

Путь посетителя к действию

Проверяйте структуру по одному вопросу: ведёт ли каждый следующий блок ближе к кнопке. Пройдите страницу глазами человека, который ищет вашу услугу. Если после блока возникает мысль «и что дальше», значит, в цепочке разрыв. Хорошая структура не заставляет догадываться, она подводит к действию сама.

Частые ошибки в структуре

• Кнопка действия только в самом низу, на первом экране её нет.
• Рассказ о компании стоит выше, чем ответ на вопрос клиента.
• Цены спрятаны или отсутствуют, из-за этого блок с ними теряется.
• Меню из десятка пунктов, в котором трудно найти нужное.
• Блоки идут в случайном порядке, без логики знакомства.

Чеклист структуры

Пройдитесь по пунктам, отметьте готовое. Прогресс сохранится, даже если закроете страницу и вернётесь позже.

Коротко

Структура это скелет сайта, и собирают его до текстов и картинок. Начните с одной страницы, расставьте блоки от главного к действию, добавляйте разделы только когда содержания станет много. Как перенести это в задачу для ИИ-агента, разбираем в статье как написать ТЗ для сайта.