Как сделать лендинг

Лендинг это одностраничный сайт, собранный ради одного действия: оставить заявку, записаться, купить. Всё на нём подчинено этой цели, поэтому лендинг проще обычного сайта и быстрее приводит к результату. Разберём по шагам, из чего он состоит и как собрать его самому, даже без опыта в вёрстке.

Чем лендинг отличается от многостраничного сайта

На обычном сайте у посетителя есть выбор: разделы, меню, десятки ссылок. Лендинг убирает выбор и ведёт человека по одной дороге сверху вниз, к единственной кнопке. Такой формат хорош для конкретного предложения: одна услуга, один товар, запись на консультацию, регистрация на курс. Когда предложений много и у каждого своя аудитория, лучше подойдёт сайт из нескольких страниц.

Определите одно действие

Перед сборкой ответьте на один вопрос: что должен сделать посетитель. Это и есть цель лендинга и текст на главной кнопке. Одно действие, не три. Если на странице соседствуют «Купить», «Подписаться» и «Скачать», внимание рассеивается и не срабатывает ни одно. Выберите главное, остальное уберите или отложите.

Первый экран

Первый экран это то, что человек видит без прокрутки, и решает по нему за несколько секунд. На нём должны уместиться четыре вещи: что вы предлагаете, кому, чем это полезно и кнопка действия. Заголовок пишут прямым языком клиента. «Маникюр в центре Казани, запись на удобное время, работаем без выходных» понятнее, чем «Красота в каждой детали». Что бывает, когда первый экран не отвечает на эти вопросы, разбираем в статье почему сайт не продаёт.

Блоки, которые ведут к кнопке

После первого экрана идут блоки, которые снимают сомнения и подводят к действию. Порядок примерно такой.

• Что вы предлагаете и какую задачу это решает.
• Как проходит работа: короткие шаги, чтобы стало понятно и спокойно.
• Цены или вилка цен, без этого доверие падает.
• Доказательства: отзывы, примеры работ, фотографии до и после.
• Ответы на частые вопросы, которые останавливают перед заявкой.
• Повторная кнопка действия и контакты в конце.

Соберите доказательства

Обещанию на лендинге верят, когда оно подкреплено. Доказательства весят больше любых прилагательных.

• Отзывы с именем и подробностями, а лучше со ссылкой на профиль или карты.
• Ваши собственные фотографии работ, а не стоковые картинки.
• Понятные цифры: срок, гарантия, число выполненных заказов.
• Живые контакты: телефон, адрес, имя того, с кем предстоит иметь дело.

Кнопка и форма

Кнопка действия должна быть заметной и повторяться по ходу страницы, чтобы человек мог нажать её в любой момент, а не искать. Форму держите короткой: имя и один контакт достаточно, остальное спросите при разговоре. Каждое лишнее поле снижает число заявок. Обязательно проверьте, что заявки доходят: отправьте тестовую и убедитесь, что письмо пришло на почту, которую вы читаете.

Как собрать лендинг самому

Собрать одностраничник сегодня можно без программиста. Порядок работы такой.

1. Пропишите цель и одно действие, это основа всего лендинга.
2. Набросайте блоки по порядку сверху вниз, получится скелет страницы.
3. Соберите содержание: тексты, цены, фотографии, отзывы, контакты.
4. Соберите страницу: с конструктором или с ИИ-агентом, который сделает её по вашему описанию.
5. Проверьте на телефоне и отправьте тестовую заявку.
6. Опубликуйте и дайте ссылку первым посетителям из соцсетей и карт.

Чеклист лендинга

Пройдитесь перед публикацией, отметьте готовое. Прогресс сохранится, даже если закроете страницу и вернётесь позже.

Коротко

Лендинг это страница ради одного действия, и сила его в сосредоточенности. Определите действие, соберите блоки от главного к кнопке, подкрепите обещание доказательствами и проверьте, что заявки доходят. Собрать такую страницу с ИИ-агентом реально за вечер, с этого мы и начинаем в цифровой мастерской.